The Conspiracy of Art (Semiotext (e)

“Will art have the right to a second, interminable existence, like the secret services that, as we know, haven’t had any secrets to steal or exchange for some time but who still continue to flourish in the utter superstition of their usefulness, perpetuating their own myth?”

—      Jean Baudrillard, The Conspiracy of Art (Semiotext(e), Ames Hodges translation, 2005, p. 29). 

Read more...

Kekuatan Transformasi; Cindy Sherman untuk MAC

MAC kolaborasi terbaru dengan artis Cindy Sherman adalah perayaan subversif kekuatan make-up untuk mengubah. Kampanye meneliti mengapa kita memakai make-up: tidak hanya untuk tampil cantik, tapi untuk mengubah fitur kami, untuk menciptakan, untuk menyembunyikan dan mengungkapkan.



MAC terkenal karena mengabaikan paradigma standar iklan kecantikan. Sementara norma untuk kampanye kecantikan adalah fokus pada udara disikat gambar kesempurnaan, bukan MAC merayakan gambar yang tidak sesuai dengan stereotip cantik. Ikon bahwa merek menyelaraskan diri dengan yang tidak konvensional, Hello Kitty, Wonder Woman, Barbie, dengan model termasuk nonkonformis seperti Lady Gaga, KD Lang, Elton John dan Drag Ratu RuPaul. Kolaborasi semacam itu menunjukkan MAC sebagai pendukung kreativitas berani dan eksperimental, merek bagi mereka yang ingin berdiri bukan kita daripada menyesuaikan diri

Dan kerjasama ini merupakan kelanjutan terbaru yang menarik dari tema. Cindy Sherman adalah seorang seniman yang berfokus pada potret diri konseptual yang menceritakan gelap, cerita-cerita menarik tentang karakter dia menjadi. Dia mengubah dirinya dengan wig, make-up dan kostum menjadi peminta tumpangan misterius dan film noir pirang, menciptakan narasi bahkan subversif dan mengganggu. Untuk MAC, tiga karakter yang sama menghantui baru telah dibuat: 'off-keteraturan Hitchcock pahlawan', 'Park Avenue Plastik Bedah Maven', dan 'Corpse Segar' (badut). Subversif dan gambar berani akan digunakan dalam kampanye banner untuk koleksi edisi terbatas pada bulan Oktober. Setiap karakter ini dirancang untuk memberitahukan sebuah 'cerita warna' yang berbeda menunjukkan 'palet kemungkinan'. MAC menggambarkan tujuan mereka sebagai ingin menggambarkan bagaimana transformasi dapat memberdayakan, dan bagaimana mencoba persona berbeda dapat menyebabkan keberanian. Pesan ini tidak ortodoks, digabungkan dengan posisi gambar diingat dan transgresif merek sebagai yang unik dan signifikan, menyegarkan jauh berbeda dari kampanye kecantikan standar.

Read more...

Semiotika Iklan Sosial

Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Tidak ada perusahaan yang ingin maju dan memenangkan kompetisi bisnis tanpa mengandalkan iklan. Demikian pentingnya peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah satu bonafiditas perusahaan terletak pada berapa besar dana yang dialokasikan untuk iklan tersebut. Di samping itu, iklan merupakan jendela kamar dari sebuah perusahaan. Keberadaannya menghubungkan perusahaan dengan masyarakat. Khususnya konsumen.

Periklanan selain merupakan kegiatan pemasaran juga merupakan kegiatan komunikasi. Kegiatan pemasaran meliputi strategi pemasaran, yakni logika pemasaran yang dipakai unit bisnis untuk mencapai tujuan pemasaran (Kotler, 1991:416).

Read more...